Psicología del Color

El color es una experiencia sensorial que se produce gracias a tres factores:

- Una emisión de energía luminosa. El color está directamente relacionado con la luz (es obvio que sin luz no se perciben los colores). Es más, aún existiendo luz y dependiendo de sus características, podemos apreciar de manera distinta los colores de los objetos.

- Una interacción entre la luz recibida y la superficie de los objetos que, por su composición física, absorben unas radiaciones y reflejan otras. Las reflejadas son las que percibe nuestra retina.

- La recepción de la retina. El ojo humano contiene tres tipos distintos de receptores del color, que son sensibles a la luz roja, verde y azul. El color en la imagen, con su enorme capacidad de comunicación, nunca es un adorno.

1) Funciones del color

Produce sensaciones, sentimientos y adquiere simbologías, (pensemos en bandera y en colores o en colores que identifican, por ejemplo a grupos sociales). Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable, fría o cálida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica de los colores, se aplica a muy diferentes campos por la importancia que puede tener, no solo en la vida diaria sino también en la publicidad.

El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común, si bien debemos tener en cuenta que puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura. Por ejemplo el blanco es el color de las novias en nuestra cultura y significa pureza, sin embargo este mismo significado lo tiene el negro en la cultura musulmana.

Una de las funciones del color es atraer la atención para despertar el interés (así en publicidad puede el color identificar marcas). Es también un elemento dinamizador de la composición, a través sobre todo del contraste, como el punto o la línea, puede dar sensación de movimiento.

2) Colores fríos y colores cálidos

Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y de amistad. Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja y el púrpura en menor medida.

Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, seriedad y distanciamiento. Colores de este tipo son el azul, el verde, el azul verdoso, el violeta y a veces el turquesa. Un color azul acuoso es perfecto para representar superficies metálicas y los verdes oscuros y saturados expresan profundidad.

                                 

3) Simbología de los colores

Violeta

- Contrastado para: ambición, aristocracia y arte.

- Características positivas: ambicioso, activo, balanceado y compasivo.

- Características negativas: esquivo, indiferente, arrogante, conflictivo, decadente y cruel.

- Alrededor del mundo: en culturas antiguas significaba riqueza, solo la gente aristocrática podía disponer de pinturas moradas.

Azul

- Mejor amigo: naranja

- Características positivas: antiséptico, autoritario, tranquilizante y cuidadoso.

- Características negativas: deprimido, desesperado, nostálgico y solitario.

- Alrededor del mundo: en la cultura islámica se utilizaba para la decoración de mezquitas y en banderas y otros símbolos significa paz y cooperación.

Verde

- Mejor amigo: rojo

- Características positivas: aventurero, analítico, ambicioso, limpio y cómodo.

- Características negativas: amargo, corrupto, deteriorado, envidioso y codicioso.

- Alrededor del mundo: estrechamente relacionado con el Islam, es el color de la esperanza y de la primavera.

Amarillo

- Mejor amigo: púrpura

- Características positivas: activo, ambicioso, alerta, brillante, precavido y animoso.

- Características negativas: cobarde, peligroso, decepcionado y derrotado.

- Alrededor del mundo: en la cultura Hindú y en el cristianismo es el color de la verdad, la sabiduría y el aprendizaje.

Naranja  

- Mejor amigo: azul

- Características positivas: activo, alegre, comunicativo y competente.

- Características negativas: exagerado, escandaloso y extenuante.

- Alrededor del mundo: en el budismo es el color de la humildad, la dignidad, la fuerza y el desprendimiento.

Rojo

- Mejor amigo: verde

- Características positivas: activo, ambicioso, positivo y ardiente.

- Características negativas: agresivo, apenado, malvado y perverso.

- Alrededor del mundo: en China y en la India este color simboliza la buena suerte, el progreso y la belleza. Se utiliza en las fiestas y en las bodas.