El cartel se define como: una técnica de difusión de la información que permite llegar a gran cantidad de público, sin necesidad de invertir grandes recursos. Sus posibilidades comunicativas dependen en gran medida de su calidad, técnica y estética, además de su adecuada ubicación. El cartel a mayores también podría definirse, siguiendo a Román Gubern, como: "Un anuncio impreso, con componentes irónicos ya veces literarios, expuesto en un espacio público y no transportable".
El cartel es hoy en día uno de los medios más funcionales y efectivos para la comunicación de mensajes e información de tipo comercial ó ideológico. Es una manifestación que pone claramente al público en contacto a lo artístico y a lo publicitario. Su origen tendríamos que ligarlo a la Revolución Industrial y a la aparición de maquinaria capaz de imprimirlos (aunque el primer anuncio impreso se puede rastrear en Inglaterra, con la obra de William Caxton, fundador de la primera imprenta en Inglaterra, en 1477).
No obstante, hay que esperar a 1869 por J.Chéret que realizó la síntesis técnica y cultural de la nacería del cartel moderno, inaugurando así una nueva forma de arte. Esta capacidad de combinar la palabra e imagen en un formato tan atractivo y económico, hizo del cartel litográfico, una innovación con gran proyección. A Chenet le seguirían artistas tan conocidos como: Toulouse- Lautrec o Alphonse Mucha, y muy pronto se convirtió en el medio dominante de la comunicación de masas en las ciudades de Europa y América. Las calles de París, Milán y Berlín fueron transformadas rápidamente en la "galería de arte de la calle", entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad.
LA BELLE EPOQUE
Este período estuvo comprendido durante el 1890, en Francia, la afición por el cartel estaba en plena floración, como anterior mente nombramos habrá dos grandes referentes en esta época: Toulosse-Lautrec y A. Mucha.
Lautrec sacó su primer cartel "Moulin Rouge"en 1891, que elevo el estado del cartel a la categoría de arte,. Las exposiciones , los expositores y los distribuidores del cartel satisficieron la demanda del publico por el cartel.
Alphonse Mucha creó la primera obra maestra del cartel de Art Nouveau, su estilo florido nace durante la noche cuando fue presionado para producir un cartel para Sarah Bernhardt. Sus carteles tiene influencias pre-rafealistas y del arte bizantino, este estilo domino la escena parisina en los diez años siguientes y se convertiría en un movimiento decorativo internacional del arte hasta la IG.M.
El estilo del Art Nouveau continuó después de acabado el siglo, aunque perdió mucho de su dinamismo con la imitación y la repetición. La muerte de Lautrec y del abandono del cartel por Mucha y Cheret dejo un vacío en la Francia en le nuevo siglo.
Influenciado por estos artistas Cappiello rechazó el detalle quisquilloso de este movimiento y en su lugar se centro en crear una imagen simple, a menudo chistosa o extraña, que cautivaría inmediatamente la atención y la imaginación del espectador callejero. Su cartel del Ajenjo de Maurin Quintana en 1906, diablo verde pistacho en un fondo negro con tipografías de palo seco en bloque, marcó la maduración de un estilo que dominaría el arte parisino del cartel hasta el primer cartel de Art Deco de Cassandre en 1923.
PRIMERA GUERRA MUNDIAL Y LA REVOLUCIÓN BOLCHEVIQUE.
En está época el significado de cartel aportó un nuevo papel: la propaganda, De echo, la guerra supuso la campaña publicitaria más grande hasta la fechas, desde recaudar dinero, a soldados de reclutamiento y de alzar esfuerzos voluntarios, a estimular la producción de ultraje en las lineas enemigas, etc.
ENTRE LAS GUERRAS MUNDIALES: MODERNISMO Y ART- DECO
Después de la primera Guerra Mundial, la inspiración orgánica del Art Nouveau parecía inaplicable en una sociedad cada vez mas industrial. Las nuevas realidades fueron expresadas mejor en los movimientos modernos del arte del cubismo, futurismo, dada y del expresionismo, que tendrían una influencia profunda en el diseño gráfico.
El Constructivismo desarrolló un estilo de "agitación" de la composición, marcado por las diagonales, fotomontajes y colores primarios. Conducido por El Lissitsky, Alexander Rodchenko, Gustav Klutsis y Stenberg. Este trabajo tendría un impacto importante en el diseño occidental, sobre todo a través de la Bauhaus y del movimiento de "de Stijl".
El término Art Deco se deriva de la exposición de las "artes Decorativas" de 1925 en París, que demostró ser un escaparate espectacular para el estilo caricaturesco de Cappiello a las imagines geométricas.
SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Y EL FINAL DE LA LITOGRAFÍA DE PIEDRA
El cartel jugó el mismo papel importante que en la IG.M., pero esta vez compartió el trabajo con otros medios como: la radio y la impresión. La mayoría de los carteles fueron impresos usando la técnica de offset, que permitía grandes y rápidas tiradas. El cartel se convirtó en un grande protagonistas después de la televisión y el cine.
Aprovechando el sentido suizo de la precisión del estilo que se desarrolló durante la segunda Guerra Mundial y los primeros años 50 en Basilea eran el "Sachplakat" o el "Object Poster Style", que era convertir los objetos diarios en iconos gigantes, sus raíces van de nuevo al mundo surrealista. Con el final de la impresión litográfica en los 50, Leupin, Brun y los otros artistas realizan un estilo chistoso menos confiado sobre el color y las texturas de la impresión litográfica.
POST-MODERNISMO Y LA ERA DEL ORDENADOR
El estilo tipográfico internacional comenzó a perder su energia en los años 70 y los temprano 80. Muchos criticaron esto por ser frío, formal y dogmático.
Wolfgang Weingart condujo la rebelión que llevó al estilo gráfico predominante de hoy conocido como diseño post-moderno. Experimento con la impresión offset para producir los carteles que aparecía complejos y caóticos, juguetones y espontáneos.
La liberación de la tipografía era una fundación importante para varios nuevos estilos como: el memphis y el retro. Los avances ahora que eran hechos en gráficos por el ordenador. El papel y el aspecto del cartel ha cambiado continuamente durante el ultimo siglo para resolver las necesidades que cambiaban de la sociedad.
Aunque su papel es menos central que era hace 100 años, el cartel sigue su evolución en los nuevos soportes como: el ordenador y internet, que están revolucionando la manera de comunicarnos en el siglo XXI
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